¿El SEO ha muerto este 2025?
Cada cierto tiempo aparece una declaración grandilocuente que pretende sentenciar el futuro del SEO con una frase lapidaria: “El SEO ha muerto”. Sin embargo, cada vez que alguien intenta enterrarlo, vuelve más fuerte. ¿La razón? Porque lejos de desaparecer, el SEO ha evolucionado y ahora se ha vuelto más crítico que nunca. En un mundo en el que los motores de búsqueda se están transformando gracias a la inteligencia artificial, quien domina las reglas del posicionamiento no solo aparece en Google, sino también en los resultados generados por modelos de lenguaje como ChatGPT, Bing Copilot o Perplexity.
Desde nuestra experiencia en diversos sectores como la restauración o diferentes e-commerce, hemos sido testigos del impacto de esta transformación, no solo desde la teoría, sino aplicándolo en proyectos reales. La conversación es recurrente: ¿cómo posicionarse ahora, cuando las búsquedas no terminan en clics, sino en respuestas generadas por IA?
La respuesta es clara: el SEO no ha muerto, ha mutado. Y quien sepa adaptarse a esta nueva era no solo sobrevivirá, sino que destacará. Continúa leyendo para saber cómo hacerlo.
Tabla de contenidos
Cómo ha cambiado nuestra forma de buscar: de Google a ChatGPT
Hasta hace no tanto, la mayoría de las búsquedas comenzaban y terminaban en Google. Hoy, cada vez más personas recurren directamente a asistentes como ChatGPT para resolver dudas, comparar productos o tomar decisiones. No hablamos solo de nativos digitales: incluso perfiles profesionales que antes se movían exclusivamente en entornos tradicionales, hoy confían en un LLM como primera opción.
En nuestra experiencia personal, esto lo vivimos a diario. Por ejemplo, intentando reparar un picaporte en casa que funcionaba mal, le pasaba fotos y le explicaba lo que ocurría a ChatGPT. Gracias a él conseguí arreglarlo.
Este cambio no es menor: significa que las reglas del juego han cambiado. Las fuentes que alimentan a los modelos generativos son distintas a las tradicionales, y lo que posiciona ahora no siempre es lo mismo que antes.
¿Quién gana con el nuevo paradigma? SEO bien hecho = doble visibilidad
El gran mito actual es pensar que el SEO ha perdido poder. Todo lo contrario: el que domina bien el SEO hoy, no solo gana visibilidad en Google, sino que también aparece en los resultados generados por las IA. Hablamos de doble exposición, doble tráfico potencial.
Y es más: en muchos casos, los resultados sugeridos por las IA generan menos clics pero mejor conversión. Lo vemos con nuestros propios proyectos y con los de clientes que han visto cómo, pese a que las impresiones crecen y los clics bajan (por las AI Overviews), las conversiones se mantienen o incluso suben. ¿La razón? Porque el tráfico que llega, aunque sea menor, está mucho mejor cualificado.
Esto es especialmente evidente en búsquedas de herramientas, productos tecnológicos o destinos turísticos. Las personas usan ChatGPT o Perplexity como embudo de decisión: hacen la comparativa, filtran, entienden, y solo cuando tienen claro lo que buscan, hacen clic.
Por eso, el SEO ahora vale doble. Aparecer en los rankings de la IA, en sus resúmenes y sugerencias, requiere seguir haciendo bien el SEO tradicional, pero sumándole una capa más: estructura clara, lenguaje directo, autoridad reconocible y reputación online.
AI Overviews, AI Mode y búsqueda conversacional: qué son y cómo afectan
Google ya no es solo una lista de enlaces. Con la implementación de AI Overviews y próximamente AI Mode en 2025, el buscador se convierte en un asistente conversacional. Las búsquedas ahora devuelven resúmenes generados por IA que aparecen antes incluso de los resultados orgánicos.
Estos AI Overviews ya están disponibles en España y aparecen en más del 60% de las búsquedas. Ofrecen respuestas directas basadas en múltiples fuentes, muchas veces sin que el usuario tenga que hacer clic. Esto, a priori, podría parecer una amenaza para el SEO tradicional… pero no lo es si entendemos las reglas del juego.
Además, Google está integrando estos sistemas con su motor de personalización: memoriza tus búsquedas previas, tus preferencias (como si eres celíaco o no, si viajas con niños, etc.), y ofrece resultados adaptados. Esto significa que el contenido que generamos debe estar pensado para responder a esas intenciones de búsqueda hiperpersonalizadas.
Y si alguien quiere ver cómo será el AI Mode antes de que llegue, basta con entrar a Perplexity. Es literalmente una conversación con el buscador, con seguimiento, contexto y respuestas evolutivas. Es el futuro, ya está aquí, y sí: también depende del SEO que hagamos hoy.
El contenido que posiciona ahora: estructura, intención y reputación
¿Quieres aparecer en las respuestas de ChatGPT o en el AI Overview de Google? Entonces necesitas contenido perfectamente estructurado, que responda de forma clara a preguntas concretas, con títulos bien jerarquizados, lenguaje directo y fuentes verificables.
Lo repetimos siempre: el contenido debe ser “escanable”, fácil de entender por humanos y por máquinas. Por ejemplo, las listas (“Los 10 mejores hoteles en Madrid”), las FAQs (“¿Cuál es la mejor época para viajar?”), los textos con intención informativa, son los que más están apareciendo en los resultados generados por IA. Y si encima los marcas con Schema, mejor.
Pero no basta con eso. La reputación también cuenta. La IA da más peso a páginas mencionadas por otras webs, medios, blogs o rankings. Hemos visto con sorpresa que incluso Wikipedia aparece como fuente para sugerencias de hoteles, algo que antes sería impensable. Hoy, tener una entrada en Wikipedia para tu marca o tu proyecto puede marcar la diferencia.
Nosotros mismos estamos experimentando con estrategias como crear landing pages específicas para nichos concretos. ¿Tienes un hotel que ofrece desayuno sin gluten? Crea una página dedicada a eso. ¿Tu alojamiento es pet friendly? Dale una sección propia, con toda la información optimizada. Cada contenido enfocado, bien estructurado y dirigido a una intención específica, suma.
¿Te suena todo esto, verdad? Es el SEO de siempre, pero trabajado de la forma más concienzuda posible. ¿No es acaso el trabajo que se debería haber hecho antes de la aparición de las LLM también?
La importancia de los rankings, menciones y fuentes fiables
Una de las grandes revelaciones de esta nueva era del SEO es la importancia de los rankings. Las IA no leen como nosotros. No navegan la web como un usuario tradicional, sino que buscan contenido confiable, bien estructurado y citado en múltiples fuentes. ¿Te suena? En efecto, backlinks.
Durante nuestros experimentos, encontramos algo inesperado: ChatGPT sugiere hoteles basándose en listas publicadas en medios o directorios tipo “los mejores hoteles de Madrid”, “top 10 hostales en Alcalá de Henares”, e incluso rankings publicados en blogs o páginas de premios. Algunas fuentes eran Booking, TripAdvisor, otras eran blogs especializados… ¡y también Wikipedia!
Sí, lo leíste bien. Wikipedia se ha convertido en una fuente de referencia para los LLM. Algunos hoteles aparecían en las respuestas simplemente porque estaban mencionados en una lista de Wikipedia. Por eso, recomendamos activamente que los negocios creen o gestionen su propia página allí.
Otro punto crucial es la mención en medios o sitios con autoridad. Publicaciones en periódicos, blogs, podcasts o incluso redes como LinkedIn ayudan a construir reputación digital. Además, desde el 10 de julio de 2025 los posts de instagram empezaron a aparecer masivamente en los resultados… así que incluso el copy de un post bien hecho en redes puede acabar siendo parte del SEO.
Esto redefine el concepto de visibilidad: ya no basta con tener una web. Hay que estar en los lugares donde la IA busca. Y eso incluye rankings, blogs, menciones cruzadas y presencia bien estructurada en todas partes.
SEO local e hiperpersonalización: oportunidades para nichos
Uno de los cambios más importantes es cómo las IA entienden la intención de búsqueda. Ya no se trata solo de “hotel en Madrid”, sino de “hotel en Madrid con desayuno vegano, pet friendly, cerca del parque”. Las búsquedas son más ricas, complejas y personalizadas.
Esto es una oportunidad brutal para negocios pequeños o especializados con menor competencia. Hemos comprobado, por ejemplo, que una página específica dedicada a “desayunos sin gluten en hoteles” posiciona muchísimo mejor que un apartado dentro de una página genérica.
Hay muchas personas que ya están creando contenido para microsegmentos: hoteles que se especializan en cicloturismo, alojamientos con espacios de coworking, casas rurales con oferta para familias y mascotas, etc. Cuanto más específica sea tu propuesta, mejor posicionará si el contenido está bien estructurado.
Además, la memoria contextual de ChatGPT (y de Google en el futuro próximo) permite que recuerden tus preferencias como usuario. Si buscas frecuentemente alojamientos para viajar con perros, la IA te mostrará opciones filtradas para ti. Pero esas opciones deben existir y estar bien descritas en páginas claras, semánticas, optimizadas, siguiendo el camino que marca el nuevo algoritmo MUVERA.
Crear contenido nicho, hiperpersonalizado y alineado con la intención de búsqueda no es opcional. Es la base del nuevo SEO. Y si lo haces bien, estarás en los resultados tanto de Google como de ChatGPT.
Menos visitas, más conversiones: el nuevo embudo de tráfico con IA
Una de las mayores preocupaciones hoy en día es la caída del tráfico orgánico, en concreto de en torno al 30%. Google, con sus AI Overviews, está ofreciendo respuestas completas en la propia página de resultados, y eso reduce los clics.
Pero lo que hemos visto —y compartimos contigo— es que las conversiones no han bajado. Al contrario: han mejorado. ¿Por qué? Porque el usuario que hace clic en tu web, lo hace después de haber recibido todo el contexto. Llega convencido. Está mejor informado. Ha hecho su proceso de decisión dentro del LLM.
En nuestras propias métricas, y las de clientes, vemos que aunque el tráfico disminuye, el porcentaje de conversión sube. En algunos casos, se ha triplicado. Lo que nos lleva a una conclusión muy clara: el volumen ya no es lo importante. Lo que importa es la calidad del visitante.
Esto cambia cómo medimos el éxito. Ya no podemos basarnos solo en visitas. Tenemos que mirar engagement, tiempo en página, conversión y origen del tráfico. Y para eso, debemos seguir adaptando nuestra estrategia SEO al nuevo escenario.
¿Qué podemos hacer hoy? Acciones clave para posicionar en la nueva era
El nuevo SEO no es futurista. Ya está aquí. Estas son algunas de las acciones que puedes poner en marcha desde hoy mismo:
Estructura tu contenido: usa títulos claros, párrafos cortos, listas, preguntas frecuentes.
Crea landing pages específicas para nichos.
Solicita tu perfil en Wikipedia.
Escribe en blogs con autoridad o colabora con ellos.
Aparece en rankings temáticos (o crea los tuyos propios).
Cuida el copy de tus redes sociales, especialmente Instagram y LinkedIn.
Haz PR digital para que tu marca sea citada por medios y blogs.
Optimiza para intención de búsqueda, no solo palabras clave.
Monitorea de dónde viene tu tráfico y cómo se comporta.
Y sobre todo, no creas que el SEO ha muerto. Al contrario: es más relevante que nunca.
Conclusión: no, el SEO no ha muerto… ha evolucionado y vale por dos
Decir que el SEO ha muerto es como decir que el email marketing murió cuando llegaron las redes sociales. Falso. Lo que sucede es que las reglas han cambiado. Y hoy, el SEO es doblemente importante porque posiciona en dos mundos: el de los motores de búsqueda tradicionales y el de los LLM.
Nosotros lo vivimos a diario. Todo ha cambiado. Y seguir haciendo SEO como en 2015 es cavar nuestra propia tumba.
Pero si adaptamos nuestras estrategias, si creamos contenido útil, estructurado, dirigido a personas y legible por máquinas, tenemos una ventaja competitiva inmensa. Porque muy pocos lo están haciendo bien aún. Y quien lo haga bien, ganará.
Por eso, si quieres estar preparado para este nuevo escenario, lo mejor es rodearte de quienes ya están experimentando, midiendo y afinando estrategias en tiempo real. En Masleads Digital llevamos meses estudiando cómo posicionar marcas en este nuevo ecosistema. Desde estructurar contenido que impacta en AI Overviews hasta optimizar la presencia en fuentes fiables, rankings, medios y menciones clave.
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